Как влияет цвет на психологию человека

Цвета окружают людей в повседневной жизни буквально повсеместно. Смотрим ли мы в окно, читаем заметку в журнале, обустраиваем свое жилище или выбираем новую обувь, мы в любом случае сталкиваемся с невидимой мощью и влиянием цвета. Психологи уверены, что сила цвета способна влиять на мышление людей, подталкивать к определенным поступкам и изменять чувственное восприятие.

Как сказал Карл Маркс: Чувство... цвета является популярнейшей формой эстетического чувства вообще.

Человек неосознанно составляет мнение об окружающей среде либо товаре буквально за первые 1,5 минуты созерцания. До 90% его выводов базируются лишь на цветовом восприятии. И это не теорема, а аксиома. Ведь находясь перед витриной, мы в первую очередь обращаем внимание на товары яркой и сочной окраски.

Исследования показали, что цвет способен напрямую или опосредованно влиять на вкусовое восприятие, вес продукта, его вкус и особенности консистенции. Правильный подход к цветовому дизайну помогает менять продукцию. Цвет создает чувство тепла или прохлады, пробуждает симпатию или негативные эмоции. Изменение цвета может даже влиять на физиологические ритмы организма: дыхание, сердцебиение, давление. Поэтому цветотерапия может использоваться во врачебных целях.

Цвет — это серьёзный инструмент для манипуляций

Правильно подбирая цвета можно привлекать внимания потребителя. Также мастерский дизайн и манипуляции со цветом удерживают клиентов, играют на их чувствах и формируют стойкое положительное отношение к товару либо услуге. Благодаря работе маркетологов и цветовых дизайнеров цвет заставляет покупать.

Единственная свобода, которой он обладает, – это свобода сказать «Вау!» при покупке очередного товара. Виктор Пелевин

Большинство цветовых манипуляторов-профессионалов работают с красным, синим, а также желтым цветом, которые считаются чистыми или однородными. Они находятся в основе ряда смешанных либо разбавленных цветов. В частности, оранжевый получается после сочетания красного с желтым, а чтобы получить зеленый, нужно соединить синий с желтым. Для получения фиолетового цвета нужно к красному добавить синий. Все цвета можно разделить на:

• теплые (желтый, оранжевый, красный), которые визуально приближают предметы;
• холодные (синий, бирюзовый, фиолетовый), которые визуально отдаляют.

Красный цвет

Издавна такой цвет ассоциируется с яркостью и энергией. Красный — это кровь, огонь и любовь. Он способен:

• активировать множество физиологических процессов в организме;
• вызвать возбуждение;
• придать сил и энергии;
• подтолкнуть к риску.

Красный — наиболее активный цвет, он бросается в глаза и является цветом-сигналом. Однако у некоторых людей он вызывает отторжение и беспокойство, раздражает и добавляет агрессии.

Синий цвет

Во множестве мировых культур синий цвет ассоциировали с небом, божественным началом, душой. Это поглощающий цвет, который втягивает лучи, синонимизирует покой, удовлетворение и отсутствие всяческих волнений. Синий цвет способен:

• повысить продуктивность;
• увеличить концентрацию внимания;
• предупредить разбавление на мелочи.

Синий цвет также вызывает охлаждающий эффект. Если человек находится в помещении, окрашенном в сине-голубые тона, он начинает быстро зябнуть (по сравнению с пребыванием в оранжево-желтой комнате при такой же температуре).

Желтый цвет

Этот цвет на уровне подсознания ассоциируется с солнышком, теплом, радостью и цветом. Поэтому он способен:

• настроить на общение;
• добавить позитива;
• согреть;
• стабилизировать эмоции;
• отыскать внутренний покой и справиться с душевным волнением;
• стимулировать интеллект.

Желтый цвет чаще всего применяют при рекламных проектах IT и PR организаций. Также он отлично продвигает туристические и консалтинговые компании. Желтый цвет уместен и для рекламы детской продукции.

Зеленый цвет

Этот цвет прочно на подсознании связан с экологичностью и природой. Соответственно, маркетологи применяют его там, где нужно убедить клиента в натуральности какого-либо продукта.

Кажется, люди готовы покупать абсолютно все, если убедить их в том, что это натуральный продукт. Донна Тартт

Кроме того, зеленый цвет способен смягчать и нейтрализовать остроту переживаний. Он ассоциируется с ростом, развитием, финансовым благосостоянием.

Стоит учитывать, что зеленый цвет также связывают с пассивностью, пользоваться ним нужно с умом.

Оранжевый цвет

Пожалуй, этот цвет является максимально энергичным. Он ассоциируется с общением и человеческим теплом. Оранжевый цвет способен:

• взволновать;
• вызвать приток жизненной энергии;
• добавить активности и энтузиазма;
• стимулировать действие (покупку, продажу, заказ).

Также оранжевый цвет связан на подсознании с домашним уютом и щедростью урожая.

Фиолетовый цвет

Ассоциируется с достатком, успешностью и роскошью. Но в то же время является цветом-эмоцией, чувствительным и изменчивым. Фиолетовый цвет помогает:

• подчеркнуть эксклюзивность услуги или ее ориентированность на элитного клиента;
• абстрагироваться от ненужных и неважных мыслей для концентрации на главном;
• стимулировать мозговую деятельность;
• решать творческие задачи;
• обрести внутреннюю сосредоточенность.

Фиолетовый цвет привлекает людей с иррациональным мышлением. По своей сути он соединяет два абсолютно противоположных цвета — красный и синий, поэтому является наиболее таинственным изо всех цветов.